9月23日，市国资委党委书记、主任白廷辉一行赴上海回力鞋业公司调研，听取企业改革发展与老字号品牌振兴等工作推进情况。集团党委书记、董事长刘训峰，总裁王霞参加调研。

在企业展示厅，白廷辉参观了“回力”品牌发展历程陈列，察看了“回力”系列产品展示。

座谈会上，回力鞋业团队作了题为“线上线下双轮驱动，品质提升品牌推广”的工作汇报。刘训峰表示，华谊集团深入贯彻落实国家和上海市民族品牌振兴的各项工作要求，始终坚持旗下民族品牌发展“一个都不能少”，明确“大众化、高品质、全系列、更时尚”的品牌定位，紧紧抓住产品创新和机制改革两个关键抓手，使回力、蜂花、扇牌、固本等品牌重新获得了市场，特别是年轻消费群体的认可和青睐。王霞表示，集团众多老字号品牌不仅拥有百年历史传承，也承载着国人的美好记忆，更代表着上海制造的品质，发展潜力和市场空间巨大，下一步将继续在高端化研发、市场化运作等方面加大工作力度。

白廷辉对回力鞋业近年来在提升产品竞争力和品牌影响力方面所取得的成绩表示肯定，并希望回力鞋业一是要注重谋划长远发展。要始终坚持市场化发展取向，在研发设计创新、市场化机制改革等方面下更大功夫，为公司长远发展夯实基础。要在强化线上线下渠道管控、完善线上线下营销体系建设的基础上，积极探索个性化“新制造”，以点带面加快推进产品结构优化和品质升级。二是要注重提升企业形象。要通过吸引更多年轻化、专业化优秀人才加入，进一步增加“回力”品牌个性化、时尚化基因，进一步激发企业活力和创造力，塑造更加年轻、时尚的企业形象。三是要注重凝聚发展合力。要积极推动与全民健身和体育消费、中小学生素质教育的协同联动发展，助力“回力”品牌进企业、进校园、进社区，进一步提升“回力”品牌社会影响力。

白廷辉强调，市委、市政府高度重视品牌建设，提出打响“四大品牌”、振兴老品牌等发展战略。当前，全市国有企业要深入学习、深刻领会上海市国资国企工作会议精神，认真落实市委、市政府关于国资国企改革发展和党建工作有关部署要求，与市国资委一道相向而行，加大系统内外统筹，全力推进老字号品牌建设，进一步增强老字号品牌显示度、影响力。同时，针对调研中反映的具体问题，市国资委将联合相关委办、强化政企联动，全力支持、全力帮助集团推动解决。

市国资委办公室、研究室、创新发展处，集团相关部门和企业负责同志参加调研。